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時尚蝶變譜寫行業新篇,廣州紅棉晉級國家級“示范園區”
時間:2022-11-24 17:38:15    來源:中國紡織報  

近日,根據《工業和信息化部關于印發<紡織服裝創意設計試點示范園區(平臺)管理辦法(試行)>的通知》(工信部消費[2016]396號)有關要求,經園區(平臺)自愿申報、省級工業和信息化主管部門推薦、專家論證,紅棉國際時裝城被列入“紡織服裝創意設計示范園區(平臺)名單(第二批)”。從“試點園區”升級為“示范園區”,這標志著廣州紅棉國際時裝城(以下簡稱“紅棉”)的創新成果再獲國家和行業認可。


時尚化改造,為行業提供創新示范

自紅棉創立以來,就始終堅持“時尚化、品牌化、國際化”發展定位,拉開了“時尚化改造、品牌化升級、國際化發展、平臺化融合發展”四個發展篇章。十多年如一日堅持差異化發展,和追求極致、顛覆創新的精神,使紅棉成為現代化服裝專業市場升級轉型的成功模范。

2007年,紅棉投資近3億元進行升級改造,并于同年8月正式營業,拉開了紅棉的1.0時代。

在硬件改造上,紅棉幾乎“一年一改造,三年一升級”,短短幾年便成為國內最新、最現代、最先進的服裝市場;在服務管理上,紅棉分別成立了專門的安保、電商、物流、物業公司,將“紅棉”打造成業界招牌。

“紅棉率先提出打造600-1000平方米的大店,引起業內轟動。事實證明,此舉順應了一批品牌商家的潛在需求,適時助推了成長型品牌的飛躍。”紅棉國際時裝城總經理卜曉強說。

紅棉大刀闊斧的創新改造,迅速得到行業認可。作為民營企業,紅棉在2007年、2008年相繼通過ISO9000質量管理體系認證和ISO14000環境管理系列標準,在全國專業市場中首當其沖。

品牌化升級,引發“服裝制造”時尚覺醒

此階段,紅棉以差異化經營著力點,引導商戶走品牌路線,積極引進海外優質時尚資源,幫扶場內升級轉型的企業建立“品牌運營系統”, 幫助商戶提升核心競爭力,在市場上占據更有利位置。

當時,韓流時尚持續風靡,國內很多服裝經營者開始模仿或引入韓國品牌。2009年,紅棉率先為流花商圈注入韓國時尚元素,并專門組建了有韓方人員為主的管理團隊,實施“韓人治韓”模式,對韓國商人在經營政策上給予優惠及加大扶持力度等措施,鋪開了紅棉與國際接軌的序幕,推動商戶從服裝制造向服裝創造轉型。

2010年,紅棉與歐洲時裝品牌攜手打造八樓歐洲層,為時裝城引入純正的歐洲時尚元素。韓國、歐洲品牌和設計師的進駐,使紅棉成為海外品牌在中國起步的窗口,激發本地商戶在競爭中發展,全面提升鋪面視覺及商品陳列。紅棉從此實現了“千店千面”、百花齊放的時尚蛻變,豐富了購物體驗,增加了時尚氛圍。

據卜曉強介紹,在這一發展階段,紅棉場內自主品牌化率大幅提高至80%,與國際市場接軌的自主品牌達到60%。通過積極提供設計企劃、終端管理、品牌運營管理等全方位培訓服務,極大地推動了國內自主品牌的孵化和成長,將紅棉國際時裝城打造成了中國原創服裝品牌的孵化基地。

2011年,紅棉二樓升級改造,顛覆了傳統批發市場的經營模式及理念,引爆歐韓時尚,確立向高端市場邁進;同年,被國家工商行政管理總局授予“全國誠信示范市場”。2012年,紅棉國際時裝城主營日韓時尚男女服飾專區開業,紅棉步入品牌深耕、市場細作的發展階段。

同年,紅棉時尚服飾分會成立,與全國知名服裝商城建立戰略聯盟關系,助力中小企業做大做強。多個場內品牌獲得由中國紡聯流通分會授予的“中國服裝成長型品牌”、“中國服裝優秀渠道品牌”等榮譽稱號。

國際化發展,多個創舉引領行業先河

據卜曉強介紹,近年來,紅棉不斷通過各種渠道將海外時尚“引進來”,推動場內自主品牌在與國外品牌的互動交流中"蝶變"提升,不僅讓更多的歐韓時尚品牌走進中國,也讓更多中國服裝企業走上世界時尚產業的舞臺。

2013年,紅棉又一次做出撼動時尚界的創舉,將純正的米蘭時裝秀首次引入中國、引入流花商圈,并連續四年攜手米蘭國際時裝周藝術總監奧瑞塔,率領意大利知名設計師和品牌在紅棉舉行多場專場發布會,開創中國服裝專業市場先河。在“首批廣州市企業文化示范基地”評選中,紅棉是唯一一家民營非上市企業。

2014年,紅棉聘請意大利人安德利為歐洲時尚品牌總監,打造國內首個歐洲品牌服飾渠道運營部,將專業市場轉型為歐洲時尚行業在中國渠道拓展和品牌落地的載體。不僅為10個時裝城商戶品牌進行了品牌定位升級、設計培訓等增值服務,帶動場內商戶從批發商向品牌專賣店轉型,推動了國內品牌和國際時尚接軌。同年8月,紅棉承辦了2014世界比基尼模特大賽中國區決賽和全球總決賽,進一步加強國內時尚界與國際時尚界的對接。


紅棉的不斷蝶變,讓意大利時裝專家以及意大利全國時尚協會等機構看到了廣東省時尚產業的深厚基礎與廣闊前景。2014年11月,廣東省時尚藝術研究院應運而生,以專業市場為根基,為行業、企業提供接軌國際的時尚服務。

至此,紅棉快速完成3.0升級。不僅相繼榮獲中紡聯“2015~2016年度品牌服務創新示范基地”,以及“2016首屆廣東省最具社會責任感企業”、首批“廣州市企業創新創業示范基地”、首批“廣州市專業市場行業商業模式創新項目”、“廣州市優秀企業”等榮譽稱號。

平臺化融合發展,深度參與全球產業鏈重塑

2016年,國家適時提出針對消費品結構調整的“三品戰略”。彼時,國內專業市場數量已達頂峰,同質化發展嚴重。海外奢侈品和快時尚品牌大量進入中國,一二線城市的消費者品味迅速成熟,新銳設計師群體崛起。

長年的本土市場操盤經驗,對海外產業的深入研究,讓卜曉強敏銳地捕捉到新模式的機會點。“十三五”開篇前夕,卜曉強為紅棉制定了全新的4.0升級藍圖。

2014年,紅棉將歐洲先進的showroom模式引入中國,成為第一個運作showroom的服裝專業市場,著力流通鏈條的更新和升級。匯聚意大利原產地服裝品牌的集合店“意品”落戶紅棉;紅棉與意大利權威時尚機構共同打造的HIVE-Showroom正式啟動。經過持續的悉心運作,短短數年,HIVE-Showroom已發展成目前國內首屈一指的showroom品牌,是米蘭時裝周、全球知名男裝展意大利PITTI UOMO、上海時裝周等時尚系統的重要合作伙伴。為國內外的年輕設計師搭建展示和銷售平臺,順應了國內服裝市場小批量、定制化、個性化的需求。

2015年,紅棉又創新推出首屆紅棉國際男裝周,撼動整個中國男裝產業。一方面,從時裝城成功孵化的本土品牌成為國內新派男裝的主力,為男裝周平臺奠定基石;另一方面,為全國服裝專業市場提供全新共享平臺,推動更多具有發展潛力的新銳品牌成長,加速中國男裝產業高質量發展。

2019,中國服裝設計師協會將全國唯一“中國服裝設計師孵化基地”授予紅棉,以表彰紅棉在設計師孵化工作中所作出的貢獻。同年,紅棉在國際舞臺也迎來高光時刻。6月,紅棉集團受邀成為佛羅倫薩第 96 屆PITTI UOMO男裝展“中國嘉賓國”項目的重要合作伙伴,助力一批中國新銳設計師品牌走向國際。第三屆紅棉國際男裝周也與PITTI展同期開幕,在意大利佛羅倫薩和中國廣州兩個時尚之都同步掀起“紅棉風尚”。

國際時尚是紅棉不斷顛覆創新的活力基因。自2008年起,紅棉就多次組織服裝商戶及服裝設計師超過200人次前往美國、意大利、日本、韓國等時尚目的地參觀學習,通過對當地時尚地標、特色商城的實地考察,與當地服裝品牌、行業專家的互動交流,進一步打開場內商戶的視野,提升商戶的自主品牌意識。

紅棉對孵化本土品牌的重視和接軌國際市場的持續投入,也受到了海外時尚產業的關注和認可。2017年7月,在米蘭國會大廳,卜曉強獲頒享譽歐洲的、意大利至高國家獎項“意大利金頂獎”,成為第一位獲此榮譽的外籍人士。

2021年1月,卜曉強在韓國駐廣州總領事館,獲韓國外交部部長康京和授予的韓國政府外交部長官(部長)獎“推動韓中兩國時尚發展貢獻獎”,成為首位榮獲此榮譽的外籍人士。兩個榮譽的頒發,不僅是意大利和韓國對卜曉強的肯定,也是兩國對紅棉多年來在國際時尚產業發展所取得貢獻的高度認可,并為紅棉未來的國際化發展之路夯實堅定基礎。

紅棉精神:重才重教,勇擔社會責任

近10多年間,“紅棉國際”與“紅棉國際時裝城”先后榮獲廣州市著名商標稱號,“中國時尚服裝原創基地”“中國紡織服裝行業十大專業市場”“中國紡織服裝行業十大標桿市場”“紡織服裝產業平臺經濟試點單位”“中國服裝設計師孵化基地”“中國服裝品牌孵化基地”“中國最具國際時尚影響力品牌市場”“全國誠信示范市場”等國家、省、市、區各級政府授予的各類獎項,圍繞創新,極富前瞻性和戰略性的各項成果一一呈現。

2018年,國家工信部公布第二批全國紡織服裝創意設計試點園區(平臺)名單,全國共8家單位入圍,紅棉作為廣東省唯一一家入選第二批試點的園區,在打造原創設計集聚地、國際時尚潮流策源地的不懈努力,迎來了全新的里程碑。

值得關注的是,除了成功的商業運作,豐碩的創新成果,重教重才、勇擔社會責任的紅棉精神也為社會各界帶來積極的正能量。

“紅棉長期關注海外留學生成長,助力海歸新銳設計師舉辦聯合作品發布,為新銳設計搭建展示平臺;2015年5月,作為中國國際大學生時裝周協辦單位,將15名榮獲時裝設計新人獎的選手作品帶到紅棉國際時裝周舞臺,推動新銳設計的商業轉化;紅棉還與武漢紡織大學深度開展產學研合作,在紅棉設立研究生實習基地,為行業培養高端管理人才。” 卜曉強介紹道。

由紅棉發起的廣東國際時尚藝術研究院,以專業市場為依托,也持續通過校企合作、設計大賽、學術研究等途徑,為行業發掘和輸送新銳人才。2018年,紅棉榮獲“2018年中國紡織服裝行業人才建設先進單位”;卜曉強榮獲“2018年中國紡織服裝行業重教企業家”稱號。

作為一家商貿企業,紅棉積極承擔社會責任。比如,積極響應政府號召,引入清潔生產理念,投入四百多萬元用以實施清潔生產方案。2013年,成功通過驗收并榮獲清潔生產優秀企業稱號,成為廣東省第一家也是目前唯一一家通過清潔生產驗收的商貿企業,還被評為廣州市優秀清潔生產示范基地。

引領時尚,創新驅動!紅棉升級國家級“示范園區”,背后是其十多年的持之以恒,紅棉每一次都在顛覆中煥新出發,用實際行動不斷打破行業天花板。從更高的產業立意來看,紅棉不僅將傳統服裝專業市場升級打造成孵化、扶持本土新銳品牌發展的動力引擎,也為傳統服裝專業市場賦予更多的功能、角色與價值。本次紅棉被列入國家級“示范園區”名單,標志著一個全新發展篇章的開啟,未來更值得期待。


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